Branding
Case Study
12 são os metros que elevam o (teu) jogo.
Três amantes de Padel juntaram-se para criar um complexo premium indoor a sul do Tejo. A Shift foi a agência responsável pelo Branding do Clube, cujo resultado mereceu uma estatueta dos Prémios Lusófonos da Criatividade.
Padel a sul do Tejo
Por ser um desporto coletivo e social, o Padel é, provavelmente, uma das modalidades desportivas que mais tem crescido. E o Montijo um dos municípios da área metropolitana de Lisboa com maior crescimento em termos de polos habitacionais. Assim, aproveitando a oportunidade de ter um espaço para a prática da modalidade num município cuja expensão é acentuada, nasce o Twelve Indoor Padel.
Beneficiando do estatuto de mais recente complexo de Padel indoor a sul do Tejo, distingue-se por ter um dos mais elevados tetos a nível nacional. Doze são os metros de altura que permitem que os jogadores tirem o máximo partido do jogo. Oito são os courts em que podem fazê-lo.
Branding e Assinatura de Marca à altura!
A capacidade de retenção de praticantes que o Padel apresenta foi, simultaneamente, oportunidade e desafio. Oportunidade porque existia mercado para o Twelve; desafio pela relação que certos praticantes têm com os clubes que já conhecem.
O desafio consistia, então, em criar uma marca e assinatura que permitissem posicionar a modalidade e afirmar o clube naquela geografia. Para esse efeito, era indispensável compreender, de forma aprofundada, o negócio, o público alvo (seus comportamentos e expetativas) e a USP do Twelve Indoor Padel.
Twelve Indoor Padel, Eleva o teu jogo
O logótipo é inspirado pela altura dos campos, tendo os 12 metros de altura sido representados em numeração romana (XII), na vertical. É também influenciado pelas próprias movimentações do jogo, em que as quatro pontas do “X” representam os quatro jogadores e dinâmica do jogo.
A tipografia escolhida possui pequenos detalhes que remetem para a velocidade da modalidade. As diferentes cores da paleta cromática espelham a diversidade de públicos e níveis de jogo do target, uma vez que é um clube acessível a todos os amantes da modalidade.
Altura, dimensão, agilidade, força, inovação dinâmica, diversidade, foram as palavras de ordem.
A assinatura é um reforço da principal característica distintiva destes campos, fazendo, de forma subliminar, referência aos 12 metros de altura. Ao mesmo tempo que se refere à magnitude do espaço, a assinatura remete para a qualidade global do clube, seja pelos campos WPT, pelo corpo técnico ou pelas instalações.
O projeto foi distinguido pelos Prémios Lusofónos da Criatividade, tendo recebido o galardão de Bronze na Categoria de Design/Branding.
Summary
“A imersão da Shift no projeto e no negócio foi fundamental, o que, aliado à criatividade da equipa, fez com que o resultado ultrapassasse em muito a nossa expetativa.”.
Filipe Araújo, Founder - Twelve
