Campanha Institucional
Case Study
230 anos de existência são um marco de rara longevidade empresarial.
O Grupo Jerónimo Martins, um dos 50 maiores retalhistas do mundo, quis celebrá-los e desafiou a Shift a criar a campanha institucional que os assinala.
230 anos de um gigante retalhista.
Com 230 anos de história e negócios em três mercados distintos – Portugal, Colômbia e Polónia - o Grupo Jerónimo Martins nunca parou de crescer. Hoje, orgulha-se das suas 4.584 lojas, 120 mil colaboradores, 20,9 milhões de euros de receitas globais (2021) e, sobretudo, dos seus valores e cultura.
Desde a distribuição alimentar ao retalhado especializado, passando pela produção primária, o que une os negócios da Jerónimo Martins – em países distantes e diferentes uns dos outros – é pertencerem ao universo alimentar, um universo dependente da Natureza e do Clima. Pingo Doce ou Recheio em Portugal, Biedronka na Polónia e Ara na Colômbia, todos partilham a mesma missão: democratizar o acesso a alimentos seguros e de qualidade. Partilham também os valores, cultura e compromisso de sustentabilidade do Grupo.
Celebrar passado e futuro numa campanha multimeios.
O objetivo do projeto foi criar uma campanha institucional que assinalasse este marco projetando o futuro e celebrando o espírito de resiliência, determinação e inovação da Jerónimo Martins. Mas o principal desafio consistia em construir uma campanha que, de forma harmoniosa, guardasse espaço para os diferentes mercados onde opera, para a atividade, e para os compromissos sociais e ambientais do Grupo.
Havia que desenvolver um conceito que servisse as necessidades de uma campanha multimeios e que comunicasse com uma audiência transversal e com os diversos stakeholders da marca.
Uma boa ideia é sempre o primeiro passo.
230 anos de história só se conquistam com uma extraordinária capacidade de reinvenção, nunca descansando à sombra de sucessos passados e cultivando uma fonte inesgotável de entusiasmo pela inovação.
Assim - suportada por uma mensagem visual e verbal que reforça a essência do Grupo - a assinatura “230 anos de primeiros passos” vem retratar a capacidade do mesmo se reinventar todos os dias.
Alinhados com o negócio e posicionamento do Grupo, foram definidos três pilares comunicacionais - Inovação, Sustentabilidade e Proximidade -, para os quais foram criadas mensagens-chave e captadas imagens específicas.
A estética absorveu a autenticidade de cenários e pessoas reais, tendo a fotografia e filme sido captados em locais como a Best Farmer em Évora, o Centro Logístico de Distribuição e o Laboratório de ADN na Azambuja ou a Seaculture em Sines, todos eles parte do Grupo.
A campanha é, assim, resultado de uma imersão no negócio da Jerónimo Martins, onde celebramos as pessoas, a cultura organizacional e cada primeiro passo que é dado diariamente por todos os que dela fazem parte.
A criatividade ficou a cargo da Shift, que foi responsável pelo desenvolvimento de um filme institucional, spot de rádio, anúncios de imprensa e todos os materiais digitais.
Summary
“Assinalar 230 anos de história traz consigo um sentimento de responsabilidade grande, de honrar e continuar o trabalho de muitas gerações, com os olhos postos no futuro. Por isso, a equipa da Jerónimo Martins teria sempre de estar muito envolvida em todas as fases do processo. Com a equipa da Shift e a forma como abraçaram - com garra, abertura e muita determinação – este desafio, foi possível criar um verdadeiro espírito de equipa alargada, que foi fundamental para o sucesso desta campanha.”
A equipa de Comunicação Corporativa, Grupo Jerónimo Martins
