Arquitetura de Marca e Identidade
Case Study
Em 2024, após anos de crescimento sustentado, a MAP Engenharia evolui para MAP Group, apresentando ao mercado novas unidades de negócio e uma resposta mais abrangente e especializada no setor.
A Shift foi desafiada a desenvolver o Sistema de Arquitetura e Identidade através dos quais seria possível comunicar esta transformação.
10 anos a Construir um grupo
A MAP Engenharia é uma empresa de construção, remodelação e reabilitação de projetos imobiliários. Desde 2013, altura em foi fundada, que a MAP acumula experiência e portfolio em diversas áreas - residencial, retalho/comercial, escritórios, hotelaria e industrial/logístico, no setor privado e setor público -, sendo hoje uma empresa de referência no setor.
Em 2024, depois de uma evolução consistente no mercado nacional e de um crescimento anual permanente, decidiu reorganizar o negócio, com o objetivo de potenciar resultados, consolidar a sua presença no mercado e criar awareness. Essa reorganização deu origem ao MAP Group, a novas áreas de negócio e às empresas que as mesmas representam.
Preservar e projetar
Mais do que um rebranding, este novo momento da história da MAP obrigou a que fosse definido um Sistema de Arquitetura de Marca e Identidade que refletissem a nova estrutura da empresa e permitissem comunicar todas as suas áreas de atividade e expertise.
Com mais de 10 anos de atividade, havia património a preservar. A MAP Engenharia originava agora um Grupo maior que mantinha os valores fundadores – confiança, qualidade, compromisso e valorização -, que a nova imagem deveria inspirar.
Uma marca com alicerces
Mantendo o vínculo com a MAP Engenharia e procurando beneficiar da reputação já conquistada, foi definido um Sistema de Arquitetura de Marca Monolítico para abranger a grande maioria das unidades de negócio.
As principais referências da marca foram mantidas, mas reinterpretadas e redesenhadas para refletir a solidez, competência e inovação que caracteriza o Grupo.
Para além da marca institucional – MAP Group – existem 6 unidades de negócio: MAP Engenharia e Construção, MAP Spaces, MAP Property Services, MAP Real Estate, MAP Capital e VILLAS, cuja Identidade foi também desenvolvida pela Shift.
O VILLAS, apesar de ser parte integrante do Grupo, não integra o Sistema Monolítico por ser um negócio com especificidades e necessidades de comunicação diferentes.
A Shift foi responsável pelo projeto de Estratégia e Rebranding, que assinala este momento da história da MAP e permite dar resposta aos atuais objetivos de negócio e de comunicação do Grupo.
