A Shift é a agência de branding que não deixa o seu branding por mãos alheias. Agora que arranca uma nova edição do Eco Rally, a sua parceria com a World Shopper volta à estrada. A ocasião certa para compreender o motor por detrás desta iniciativa com Rita Oliveira, CEO da Shift. 

A Shift tem uma longa história a trabalhar marcas relacionadas com mobilidade e energia. Podemos saber mais sobre este percurso? 

Claro! A BP foi o primeiro cliente da Shift há 27 anos a trás. O primeiro projeto foi uma campanha interna sobre a joint venture entre a bp e a Mobil que tinha como objetivo a Mobil sair de Portugal e a bp ficar com o seu negócio. Nessa altura ainda não se falava em Employer Branding, mas era disso que se tratava neste projeto. 

Depois começámos a trabalhar a área de gás. Portugal era e ainda é um País em que muitas casas só utilizam gás engarrafado, por isso esta era uma área de negócio estratégica para a bp. A Shift trabalhou a marca bp Gás e desenvolvemos vários projetos em branding, em comunicação B2B e B2C, ativações, estratégias de co-branding (ex.: Vulcano), promoções. Basicamente fomos um parceiro em todas as vertentes. 

Um dos projetos que me ficou na memória, foi uma ação que criámos com edições limitadas de aquecedores a gás em que fizemos parcerias com artistas que criaram obras de arte únicas, um aquecedor que era uma obra de arte. A bp ajudou projetos sociais com a venda das obras, ao mesmo tempo que criava uma base de dados de contactos de utilizadores deste tipo de aquecedores com quem criava uma relação privilegiada. Foi dos primeiros projetos em que se recorreu a plataformas digitais. 

A nossa relação de parceiros de comunicação do setor energético e mobilidade, fez com que sempre acompanhássemos a evolução e desafios desses setores, assim como estudássemos os comportamentos dos consumidores. Tem sido desta aposta que nos mantivemos relevantes para clientes como a bp e até termos oportunidade de trabalhar com a Galp em alguns projetos especiais. 

Hoje, com as estratégias mundiais para a redução de emissões de CO2 e os incentivos dos governos nas energias renováveis e energias limpas, trouxe-nos outros clientes no setor da energia, principalmente para projetos de criação de marca e presença online através de e-commerce, sejam empresas a iniciar atividade, ou empresas que foram compradas por grupos estrangeiros e precisam da estratégia de transição de uma marca para outra, ou empresas especializadas em serviços relacionados com energia, muitos são os negócios que apareceram para alem do tradicional fornecedor de energia. 

Por isso, já se percebe, o setor da energia foi sempre estratégico para a Shift, desde a sua origem e até aos nossos dias. 

Como considera que se alinham os valores da marca Shift com esta aposta na adrenalina da energia verde? 

Talvez não tenha a ver com os valores, mas mais com a nossa missão como agência de branding. 

O sucesso das marcas garante-se pela sua capacidade em ir ao encontro das necessidades e dos desejos do cliente. O desporto é, provavelmente, a temática mais transversal de todas, capaz de envolver uma enorme diversidade de perfis de consumidores. E quando trabalhamos no setor automóvel, sabemos que o desporto motorizado tem um forte poder de agregação e identificação. Assim, os eventos desportivos como este rally são ótimos para ativações de marcas e geradores de excelentes conteúdos para as marcas. 

Esta parceria faz também parte da estratégia de branding da própria Shift? 

Claro que sim. O desporto automóvel encontra-se em grande transformação com a entrada dos carros elétricos e vamos assistir a grandes inovações, e nós queremos estar sempre onde a inovação está. 

Sendo este setor da energia e mobilidade estratégico para nós, também mergulhámos a fundo na mobilidade elétrica. As necessidades e estilo de vida dos consumidores tem em muito influenciado a evolução e transformação das ofertas em mobilidade. Em 2009, a Shift fez uma parceria com a World Shopper para organizar a World Shopper Conference que já acontece anualmente há 15 anos e que tem como objetivo mostrar às empresas e marcas do setor automóvel as tendências do setor com base no comportamento do consumidor, um evento 100% customer centric. 

Com o aparecimento dos automóveis elétricos, a inovação tem sido enorme, a World Shopper criou o projeto Viver Elétrico, um programa abrangente de educação do mercado sobre a transição energética. Estando também a Shift envolvida desde a primeira hora. Esta iniciativa incluiu cursos de formação sobre veículos elétricos para profissionais e clientes, que, até 2024, já tinham formado mais de 4.500 pessoas. O Viver Elétrico também tem uma ampla gama de serviços de produção de conteúdos digitais, incluindo iniciativas de ativação de marca e muito mais. Esta participação no Oeiras Eco Rally Portugal 2025 está incluída nessas iniciativas do Viver elétrico. 

A historia da Shift faz-se muito de energia e sabemos que o futuro também. Faz parte da nossa identidade de marca. 

Qual é a meta? Quais são agora os objetivos para esta próxima prova/ competição? E até onde vai a ambição de continuar a ser a marca que trabalha marcas de energia? 

O nosso conhecimento do setor é muito grande e investimos muito na nossa curva de aprendizagem. Este é um dos setores que está em grande transformação e inovação. Ainda não existe a estratégia ideal para se fazer a passagem da energia fóssil, para as energias verdes e as marcas ainda têm alguns anos de desafios. 

Mas é exatamente por isso que este é um cenário super motivador para uma agência de branding. Nós queremos participar nesses desafios e queremos contribuir para encontrar soluções.